恋综，当下最受年青东说念主关注的综艺类型之一。恋综自己不啻于厚谊话题，年青一代在追更、商量的经过中，更是直面现实的生活课题，重塑对自我、他东说念主与外部全国的贯通，设备深度诱惑，得益灵魂共识和东说念主生的多维成长。
而关注恋综的品牌，其实中枢是关注到了年青群体对心思价值与精神共识的需求——比如今天要聊的Soul App，近来每每与优酷恋综牵手，前脚刚和洽完恋爱糊口真东说念主秀《偏疼之恋》，后脚又深度和洽芳华恋综《方寸大乱20岁：冬季》。
这种和洽并不仅限于综艺自己：从线上的现实到线下的行为、从前期的招募到后期的入驻、从站内的话题运营到站外的告白投流，基于恋综的产业化链条，Soul与优酷共创出一整套全面且潜入的可络续营销组合拳，值得行业细品。
“恋综IP的生命力是不错贬抑蔓延的，品牌要作念的便是把它设备到极致,方针是为用户打造更多元、千里浸的诱惑体验。”Soul App 副总裁及市集、运营追究东说念主范莉示意。
01 心思价值，新的“酬酢货币”
当“心思价值”成为商量热门，以Soul为代表的平台正受到越来越多的关注。这个好奇瞻仰好奇瞻仰酬酢平台于2016年上线，于今注册用户约3.9亿，日活用户中Z世代占比近大要。
对年青东说念主来说，心思价值正成为一种精神刚需。通过构建厚谊救助相聚、维系心理韧性，年青一代为内心圭表重构锚点。Soul结合上海市青少年谈判中心发布的《2025年Z世代心思糜掷评释》走漏，超九成的青少年招供心思价值，超六成的年青东说念主空隙为心思价值买单。于是，起劲于为用户构建基于好奇瞻仰好奇瞻仰、和善的“心思绿洲”的Soul，把“心思价值”写进合座营销战略。
“咱们但愿找到东说念主群契合、价值不雅一致的现实，且有高确实度、生活化、议题多元的场景(如职场、自我成长等)来展现Soul的品牌理念和家具特色。”范莉说。
而这三条“圭臬”，优酷恋综十足竣工相宜：
它领有明晰的用户画像——以18-30岁齐市女性为主，对酬酢话题尤为感好奇瞻仰好奇瞻仰。拿优酷王牌节目《方寸大乱20岁》来说，是国内唯一聚焦20岁傍边毕业生的校园综艺。该群体处于从大学步入社会的滚动点上，温雅成长课题、强调包摄感，正需要通过Soul找到同频的伙伴。
优酷恋综探讨的议题也不啻于爱情，还关乎年青东说念主怎样靠近自我、设备确实干系、找到包摄感。以《偏疼之恋》为例，撕掉了传统恋综的扮演滤镜，主打确实酬酢、双向奔赴，与Soul品牌主张中强调的心思价值、精神共识如出一辙。
此外，与音乐类、明星类等其他综艺不同，恋综具有确实的成长故事、高心思浓度的场景，从初度再见的“勇敢迈出第一步”、到旦夕共处中的“自我确实需求叩问”、直至最终作念出袭取后的“成长与改变”，一应俱全。藉由这些无邪的场景，Soul不错自然且充分地渗入品牌概念和家具价值。
《偏疼之恋》约聚场景
同期，由恋综繁衍出的干系、劳动困惑、自我重建等话题，极易激发社媒商量，也为品牌扩大影响再添一重助力。比如《方寸大乱20岁》第四季，高居芳华恋综热议度TOP1，揽获全平台热搜近千个。
02 以可络续营销，穿透产业化波浪
选对IP是个精粹的开首，接下来怎样充分开释IP势能则是品牌营销的枢纽。
近几年，恋综产业化波浪席卷，从“作念一档节目”改变为“运营一个产业”——优酷以恋综节目为IP泉源，通过红东说念主经济、繁衍财富、线下运营等络续运营期间，延长IP周期。
Soul也冲破传统玩法局限，重构营销价值系统，在恋综IP产业化的每一方法，齐设备与之匹配的互动玩法，与优酷共同打造“综艺扶植+红东说念主经济+繁衍和洽”的立体化模式，搭建起心思诱惑与生意化的完整闭环。
综艺扶植方法，Soul兼顾中枢的现实场与外围的话题场，紧紧绑定IP厚谊价值。“在现实植入上，咱们以‘润物无声’为金圭臬，让家具自然融入节目限定，成为推动嘉宾干系走向的叙事引擎。” 范莉强调。
“灵魂匹配”与“即时共识”是Soul的两各人具亮点，这与恋综中男女嘉宾相互贯通、厚谊递进的需求自然契合。举例，《偏疼之恋》中有个方法，男生在Soul上“发骤然”，女生的“秒懂”恢复是否能够完成组队，让“确凿共识的灵魂能够重逢”，这使得不雅众在一下子get节目限定的同期，也心领意会了Soul的家具价值。此外，基于Soul自研大模子Soul X推出的AI辅助功能，结合节目现实，让嘉宾自然破冰，既点出了家具特色也胜仗推动了干系的延展。
为了丝滑邻接恋综带来的流量，Soul还密切关注节目热门，即时持取创意话题，在站内带领用户商量、“粘住”他们。
“综艺制作圈有句话叫‘影相机一开，只需要enjoy’，意指‘并非扫数现实齐会按照台本进行，总有不行控的偶然惊喜出现’。恋综的话题营销亦然如斯，咱们要在节目次制时尽可能地推测这些爆点，在节目上线后耐烦恭候它的发生，并实时上线站内话题，通过私域群组大叫用户奋勇参与，但愿用户能够在现实的糜掷、创造中有更多交互体验。”范莉谈到。
截止收官，《偏疼之恋》在全网斩获热搜336个，接连拿下云合热播新综榜TOP1、抖音综艺榜TOP1等亮眼成绩。受命上述SOP的Soul，也以节目为原点，千里淀了大几万篇的蔓延话题探讨。
除了追看节目，恋综不雅众的另一项中枢行动是follow嘉宾后续、参与CP商量，这让“东说念主”成为恋综产业化营销的首要财富。
与其他红东说念主不同，粉丝对恋综红东说念主的认同不仅因为TA具备某项期间或者擅长某个范围，更因为见证了TA在节目里的喜怒无常和厚谊袭取。范莉觉得，这种心思的共感力是恋综红东说念主唯一无二的上风，也与Soul以心思价值为内核的营销战略始终如一。
在《偏疼之恋》的和洽中，Soul通过站内入驻吸流+站外投充军大的双重举措，深度挖掘恋综红东说念主后劲：一方面，邀请8位节目嘉宾集体入驻Soul平台，发布独家现实，展露确实一面，并为之定制了一系列站内互动专题行为，将不雅众的形状从节目自然带领至Soul社区；另一方面，结合嘉宾特质拍摄心思向现实短片，以优质素材为站外平台的信息流告白投放强势助攻。
8位《偏疼之恋》嘉宾入驻Soul
接下来，跟着优酷恋综产业化的熟悉度进一步普及，品牌营销的天花板也将络续抬升。在2026年3月上线的《方寸大乱20岁：冬季》中，Soul专诚与优酷共同探索更长链路、更深档次的和洽可能——不仅向后链路红东说念主经济蔓延，还要参与前端的现实创作；不仅在线上大展拳脚，还要探索切入线下确实场景的契机。
不久前，Soul与节目结合发起的嘉宾招募便是这种探索的例证之一。算作《方寸大乱20岁：冬季》嘉宾报名的玄妙通说念，用户干预Soul上的行为页面，发布先容等即可报名参与，掩饰线上线下。在范莉看来，Z世代算作互联网原住民，自然热衷于线上聊天，但也畸形爱重线下场景；如若异日恋综产业化的触角赓续推广，繁衍出线下空间，定会诱导更多用户参与。
跟着物资的极大饶沃，今天的用户在谨慎家具价值的基础上，更需要品牌提供精神共识。后者恰是恋综的闭塞——用户在追恋综的期间不光是图个侵扰，还在他东说念主的故事里照见我方，得到心思慰藉。
而从Soul与优酷结合打造的这套可络续营销模式来看，产业化后的恋综，正以心思价值为纽带、以东说念主为中枢财富、以恒久办法为贪图底色，为品牌带来了无尽的运营空间，全面掩饰节目表里、站内站外、线上线下，完结用户干系的络续蓄水与生意价值的轮回再生。
